全球包装设计：2023杭州亚运会设计创意
现在的品牌不是在联名
就是在联名的路上
本期分享品牌联名设计创意合集
（注：文章底部有福利）
“生而文雅，收放有度。开合清风纸半张，随即书卷岂寻常。”
▲
设计：浙江工业大学设计艺术学院方宏章&中国美术学院袁由敏
杭州亚运会二级图标
杭州亚运会核心图形
杭州亚运会色彩系统
亚运会体育图标
亚运会的吉祥物设计由国美张文老师操刀。灵感出自白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。
“琮琮”的造型代表良渚古城遗址，名字源于其出土的代表文物玉琮；
“莲莲”的造型代表世界遗产西湖，名字源于西湖中无穷碧色的接天莲叶；
“宸宸”的造型代表世界遗产京杭大运河，名字源于杭州段的标志性建筑拱宸桥。
开幕式设计
开幕式文艺演出《潮起亚细亚》，分为《国风雅韵》《钱塘潮涌》《携手同行》三个篇章，为全球观众打造了集科技、历史、文化、创新于一体的视听盛宴。这次杭州亚运会开幕式，是以良渚、运河、西湖、钱塘文化等为代表，讲述了有着浓浓江南风韵的中国故事。
潮，是此次开幕式的特色。
秋分，也是观潮的好时节。
“江南忆，最忆是杭州”
在文艺表演环节
水墨入诗画
国风男子挥毫作画
绘就山水画卷
风雅钱塘尽展眼前
烟雨染江南
女子清雅隽秀
在水墨画上起舞
仔细看
她的裙子上缀满了古建筑
秋日是观潮的好时节
地屏上
交叉潮、一线潮、
回头潮、鱼鳞潮……此起彼伏
借助数字技术
钱塘江在“大莲花”复现
当晚的主火炬点燃仪式，由运动员火炬手与“数字火炬手”一道点燃主火炬塔，这是亚运史上首个数字点火仪式。杭州亚运会开幕式还取消燃放实体烟花，改用“数字”烟花替代。
浙江是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，习近平在浙江工作期间作出建设“绿色浙江、数字浙江”的部署。如今，数字经济在浙江蓬勃发展，“两山”理念深入人心，这也是杭州亚运会开幕式采用一系列创新做法的坚实基础。
超越赛道，长跑至今的是体育精神；藏于丘壑，是中华文化的和谐理念；两者相映成辉促成了《江山行》的呈现。期盼在这里与各国人民相聚亚运，心心相融，共筑亚洲，共建人类命运共同体，共赴美好未来！
杭州亚运会开幕式大量使用了AR虚拟现实技术，夜空中盏盏代表着希望与美好祝愿的孔明灯，巨大的数字穹顶和热情翻滚的足篮排球，灿若银河的星空，以及从钱塘江上踏浪而来的数字火炬手和绚烂无比的数字烟花......
奖牌由中国美术学院副教授章俊杰带领姜雨沁等设计团队成员
奖牌造型灵感
奖牌造型灵感来自良渚玉琮，在亚运会奖牌设计中首次将方形玉琮和圆形奖章融为一体。奖牌正面采用断桥、三潭印月的剪影寓意杭州西湖。另有19组微妙曲线，构成波浪起伏的形态，传达第19届亚运会的纪念意义。绶带顶端桥型的束扣分为上下两半，一半为桥一半为倒影，彰显了水乡、桥乡的江南特色。
奖牌纯线稿
湖光山色 绿水青山
“湖山”表达了杭州生态文明之都的气质
也展现了勇攀高峰的体育精神
奖牌制作工艺
奖牌设计手稿
绶带顶端桥型的束扣彰显了
水乡、桥乡的江南特色
其联接方式采用弹扣轴的生耳结构
将绶带固定在奖牌内部
火炬设计
名为“薪火”，来自良渚文化，以玉琮为表征，整体轮廓曲线犹如手握薪柴。
由国美工业设计研究院院长王昀教授担任设计指导，历时近一年团队共同完成。灵感源自钱塘江潮水，潮韵独特彰显东方之美。
“我们认为，火炬的设计，其实是一种礼器设计。站在礼器的设计角度，我们希望能够将主办城市最有特点的形象、气质、特质表达出来。毫无疑问，作为‘实证中华五千年文明史’的良渚文化，就成为了我们的首选，也是此次火炬设计理念的来源。”王昀说。火炬不仅仅承载了传递圣火的功能，更是传递城市特色、传承亚运精神的重要礼器。
玉琮作为良渚文化的重要标志物，具有“纹以载道，以器传礼”的特性，这与传递文明和亚运体育精神的火炬不谋而合。
“薪火”上方下圆，顶部出火口的形状，源自“琮”字最早的甲骨文字形，呈十字交叉状。四分区的密簇网片、环缝出火盖加上中心拱形稳焰片，提高燃烧稳定性的同时，提高了颜值。
炬冠呈方形，设计灵感源自玉琮形态，采用了良渚文化中玉琮的造型。与炬身的连接处，巧妙地设置了隐藏式进风口，最大化保持火炬外观完整性。
炬身以良渚螺旋纹为演化。“纹样形似指纹，自然交织，精致细密，以中国结穗尾结束，寄托着在亚运大舞台上各国运动员团结共融的美好愿望。”设计者之一、中国美术学院教师陈赟佳说。
炬基，则以代表浙江八大水系的八组水波纹为装饰。底部刻有编号，让每一把火炬都成为了“独一无二”。
其次，是制作工艺、材料及智能技术的创新，体现了设计技术的工匠精神。方圆结合的造型，对制作精密度要求则更高，不仅要求铝合金足够薄、足够轻、耐高温，也要满足结构力学要求。
中国代表团礼服设计
杭州亚运会中国代表团礼服。白与蓝的主色调，礼服设计上还融入了青花瓷、牡丹等中国元素。
周边设计
亚运圣火，已经点燃。
这个金秋，在万众瞩目之下，
杭州亚运会将给亚洲和世界人民留下难忘的杭州记忆、中国记忆。
本期编辑：全球包装与设计lisa
转载请注明出处！
【示范】文章源自：全球包装与设计
免责声明：我们尊重原创，本平台所载图文等稿件均出于为公众传播公益目的，本文中的图片仅用于分享学习，禁止企业或个人商用，如涉及版权问题，请联系我们删除。也欢迎全球优秀（品牌）设计师来稿合作宣传推广。
彩蛋
主编助理微信号，欢迎各位骚扰
长按二维码
（添加时请备注真实姓名以方便通过好友）
朗涛设计，五角设计，北京设计，上海设计，广州设计，奥美广告，深圳品牌设计，深圳包装设计公司
注：有需要展示的设计机构，可后台联系
PackageIndustry News
2025-10-30 10:03:2461
Related updates
